На протяжении почти двух недель Ростовская область находилась под властью сильных морозов и снегопадов. Анализ больших данных от оператора «МегаФон» показал, как изменилось поведение местных жителей в условиях непогоды. В период холодов резко вырос интерес к погодным сводкам и, что особенно заметно, увеличился спрос на онлайн-доставку продуктов и готовой еды.

Резкое ухудшение погодных условий моментально отразилось на повседневных привычках и информационных потребностях местных жителей.

Согласно данным, проанализированным специалистами «МегаФона», в период холодов трафик на веб-ресурсы с прогнозами погоды возрос на 21% по сравнению со среднесуточными показателями первых двух недель января. Наибольший ажиотаж вокруг погодных сводок наблюдался 15 января, когда горожане особенно активно искали актуальную информацию о метеоусловиях.

На фоне неблагоприятной погоды также значительно увеличился спрос на услуги онлайн-доставки еды. В регионе он вырос в 1,7 раза по сравнению с показателями начала года, о чем свидетельствует анализ обезличенных данных абонентов «МегаФона». Пиковые значения заказов были зафиксированы в первые холодные дни — 14 и 15 января.

Среди клиентов, пользовавшихся онлайн-доставкой в Ростовской области, лидировали люди в возрасте от 35 до 44 лет, на чью долю пришлось 37% всех запросов. Второе место заняла возрастная группа 45–54 лет (24%), а молодежь в возрасте 25–34 лет составила 19% от общего трафика. Интересно, что женщины в условиях непогоды проявили большую активность в заказах еды и продуктов, делая это на 18% чаще, чем мужчины.