В ростовских кинотеатрах лидерами проката стали две короткометражные ленты — под их прикрытием зрителям показывают громкие голливудские блокбастеры в рамках «бесплатного предсеансового обслуживания». По данным ЕАИС, такие теневые показы приносят кинотеатрам внушительные сборы: например, мультфильм «Сколько весит облако?» собрал уже 13,2 млн рублей. При этом даже без «бонусных» фильмов короткометражка «Прощание» обошла по сборам крупный отечественный релиз «Последний богатырь. Колобок».

Кинопрокат Ростова демонстрирует необычную картину: топ сборов возглавили короткометражные фильмы, которые фактически служат формальным поводом для показа голливудских картин в теневом формате. Данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) фиксируют, что именно такие схемы сегодня генерируют значительную часть выручки кинотеатров.

Лидером по кассовым сборам в городе стала пятиминутная российская анимационная лента «Сколько весит облако?» (2019 год). С начала августа фильм собрал 13,2 миллиона рублей при более чем 350 сеансах. По количеству показов за 2026 год эту короткометражку опережает только «Чебурашка 2». При этом сам мультфильм выступает лишь формальным основанием для сеанса: в рамках так называемого бесплатного предсеансового обслуживания зрителям демонстрируют крупные зарубежные релизы. Например, сейчас в одной из ростовских киносетей вместе с «Сколько весит облако?» показывают блокбастер «Миссия невыполнима. Смертельная расплата. Часть 1» с Томом Крузом, а ранее в связке с мультфильмом шли зомби‑хоррор Дэнни Бойла «28 лет спустя».

На второй строчке по сборам — короткометражка «Прощание» режиссёра Михаила Микоца. Её хронометраж составляет около 9 минут: в основе сюжета — сцена прощания Катерины и Бориса по мотивам пьесы А. Н. Островского «Гроза». В августе лента принесла кинотеатрам свыше 11 миллионов рублей и прошла более чем в 550 сеансах. Весной в связке с «Прощанием» демонстрировали «Дьявол носит Prada» и «Проект “Конец света”», а сейчас зрители могут увидеть в рамках предсеансового показа «Одиссею» Кристофера Нолана, а с 20 августа — ленту «Человек‑паук: новый день».

Так выглядит анонс теневого показа

Любопытно, что «Прощание» смогло обойти по кассовым показателям крупный отечественный релиз «Последний богатырь. Колобок», который сейчас занимает третью строчку в ростовском прокате. При этом перенос теневой премьеры «Человека‑паука» на 20 августа (при мировой дате показа с 6 августа) был сделан намеренно — чтобы дать возможность российскому фильму получить больше сеансов. Однако даже без поддержки голливудского блокбастера короткометражка сумела показать более высокие результаты.

Схема теневого кинопроката активно используется в России с весны 2022 года — после того как из страны ушли крупнейшие западные киностудии на фоне масштабных санкций. Её механика проста: зритель покупает билет на отечественную короткометражку по полной стоимости, а в качестве «бонуса» перед ней ему бесплатно показывают востребованный зарубежный фильм. Таким образом кинотеатры сохраняют посещаемость и выручку, а зрители получают доступ к новинкам мирового кино, которые официально в российском прокате не представлены.